Neuromarketing, manipulando os desejos dos consumidores

Novas técnicas para atingir o público tem inúmeras variantes e um deles é o neuromarketing de aplicar certas técnicas de neurociência, mas no campo da publicidade, considerando que certos estímulos causar efeitos sobre o comportamento do consumidor.

Grandes marcas usam neuromarketing embora na maioria dos casos eles não querem admitir isso, porque até recentemente este tipo de disciplina passou despercebido, mas hoje notícias sobre o assunto aparecer constantemente.

Existem alguns estudos sobre as motivações que levam o público a comer em selecione fast food como McDonalds, especialmente um que afirma que 95% das famílias comer esta cadeia de hambúrgueres para os brinquedos doados, com uma estratégia muito claro que pretende conquistar os filhos.

Várias empresas especializadas em pesquisa de mercado é dedicado a investigar o comportamento do público, incluindo alguns MRI usado para medir a atividade cerebral e ver como eles reagem a certos estímulos voluntários.

No caso de alimentos e seguindo o exemplo da indústria McDonalds a empresa reconheceu fazendo experiências com certos sabores artificiais associados com seus pratos e definindo o cheiro pode despertar uma emoção positiva e isso vai se traduzir em aumento de vendas.

Dentro do campo de neuromarketing uma das mais recentes ferramentas é o Eye Tracking que ajuda a analisar com precisão e fornece uma grande quantidade de informações sobre os hábitos de consumo.

Se transferirmos essas técnicas e ferramentas Neuromarketing percebemos como influenciando o comportamento do consumidor em relação aos seus hábitos alimentares, pois o efeito que ela produz é fazer com que certos alimentos irresistível.

Uma pesquisa publicada no Journal of Neuroscience, forneceram evidências de como certas pessoas são mais suscetíveis a imagens de alimentos e que se traduz em um grande poder de publicidade de alimentos.

O estudo identifica como a relação do desejo trabalha no cérebro e aumento da sensibilidade em pessoas com motivação e recompensa é exibido, algo que acontece por olhar para as fotos de pratos de jantar.

A pesquisa também mostrou que algumas pessoas com olhar sensibilidade alta recompensa para fotos de comida apetitosa duplicar o nível de atividade nas cinco áreas do cérebro envolvidas com a recompensa precisamente, em comparação com aqueles com menor sensibilidade a este respeito.

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